Adform, üçüncü taraf verilerin olmadığı bir pazarlama ekosisteminde küresel ölçekte reklamverenlere ilişkilendirme ölçümü sağlamak için birinci taraf çerezlerin merkezde olduğu yapay zekâ tabanlı bir veri çözümü uygulamak amacıyla Ipsos MMA ile ortaklığa gitti.
Reklamverenlerin pazarlama yatırımlarını ölçme ve optimize etme konusunda lider olan Ipsos MMA, Adform’un ID Fusion çözümünden yararlanarak Birleşik Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu’nu (Unified Marketing Measurement and Optimization) desteklemek için küresel, bağımsız ve tam entegre bir reklam platformu olan Adform ile ortaklığa gittiğini açıkladı. Bu yaklaşım, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine ihtiyaç duymadan tüketici yolculukları oluşturmak için dijital medya ekosistemi genelinde birinci taraf veri sinyallerini bir araya getiriyor. Bu benzersiz ortaklık, platformlar veri paylaşım politikalarını değiştirirken ve gizlilik mevzuatı daha katı hale gelirken, reklamverenlerin geleceğe yönelik reklam ölçümlerine yardımcı olacak.
İşbirliği, çeşitli reklam platformlarının günlük düzeyindeki verilerindeki 3. taraf kullanıcı bilgilerinin kullanımdan kaldırması ve markaların reklam kampanyalarının etkinliğini gerçek zamanlı olarak hedef kitle, reklam öğesi veya yerleşim gibi son derece ayrıntılı düzeylerde belirlemesini engellemesiyle sektörle buluşuyor.
Gizlilik önem kazınıyor
Günümüzde pek çok tarayıcı ve işletim sistemi, üçüncü taraf çerezlerinin oluşturulmasına izin vermiyor ve üçüncü taraf çerezleri tamamen kullanımdan kaldırılacak. Reklamverenler ve ajans ortaklarının üçüncü taraf çerez kimliklerine erişmesine izin verilmeyecek. Birinci veya üçüncü taraf ölçüm sinyalleri olmadan, reklamverenler belirli medya türlerini dönüşüm oranları gibi arka uç (back-end) temel performans göstergeleriyle ilişkilendiremez. İşte, bu noktada Adform, analitik ve hedefleme için hayatî bilgiler sağlamak üzere birinci taraf verilerini izlemek ve bir araya getirmek için özel bir yaklaşım kullanıyor. Bu durum, gizlilik açısından güvenli ve müşteri silolu bir ortamda gerçekleşiyor.
Ortaklığa ilişkin görüşlerini açıklayan Ipsos MMA Stratejik Müşterilerden Sorumlu EVP’si Doug Brooks, şunları söyledi: “Adform’un ID Fusion’ını analitik veri çözümlerimize eklemek reklamverenlere dijital ve adreslenebilir satın alımlarında hızlı, her zaman açık, ölçümleme sağlamamıza olanak tanıyor. Bu veriler, birleşik pazarlama ölçüm yaklaşımımızla birleştiğinde, günümüzde gerçek zamanlı pazarlama ölçümünü etkileyen yaygın bir sorun olan veri seyrekliğini azaltarak maksimum kapsamın elde edilmesini sağlıyor.”
Bütçelerin performansı önemli
Doug Brooks sözlerine şöyle devam etti: “Sonuçlar ortada: Adform Amerika Kıtası Bölge Başkanı John Piccone, ‘Gerçek bir referans istiyorsanız, şeffaf ortaklarla çalışmanız ve medya performansı hakkında gerçek bilgiler sağlamanız gerekir’ diyor. “Bu çığır açan ortaklık, reklamverenlerin zor kazanılmış medya bütçelerinin nasıl performans gösterdiğini görmelerine ve reklam harcamalarından elde edilen geliri artırmak için bütçeyi yeniden tahsis etmelerine olanak tanıyor.”
Ortaklık, Adform’un öncü “ID Fusion” çözümünden yararlanıyor ve reklamverenlerin üçüncü taraf “çerezsiz” bir gelecek için çözüm bulmasına olanak tanıyor. ID Fusion yıllardır uygulanıyor ve Adform’un 25 bin müşterisinin önemli bir bölümünde kullanılıyor. ID Fusion’dan gelen veriler, Ipsos Birleşik Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu (Unified Marketing Measurement and Optimization) platformundan besleniyor ve pazarlamacıların genellikle etkin medya temas noktasını ve müşteri düzeyinde ölçümü seyrelten gürültüyü kesmesini sağlıyor. Bu entegrasyonla, reklamverenler, tüketici yolculuğu boyunca temas noktalarını ilişkilendirmeye devam etmek ve medya kanallarına, hedefleme taktiklerine, kreatif versiyonlara ve hedef kitlelerine öncelik vermek ve planlardaki taktiksel değişiklikleri yönlendirmek için Birleşik Pazarlama Ölçümü’nden (Unified Marketing Measurement) yararlanabilir.