Türkiye TV pazarı, A Milli Futbol Takımı’nın FIFA 2026 Dünya Kupası’na katılmasının ardından hareketlendi. Son dönemde yapay zekaya sahip konsol oyunlarının sayısının artması ve dijital TV kanallarının sayısının yükselmesi, buna paralel YouTube izleme oranlarındaki sıçrama akıllı TV’de OLED’den QLED’e 4K’dan 8K’ya kadar tüm teknolojilerde büyük talep patlaması yarattı. Öte yandan ülkede yerli oyuncuların yanı sıra Çinli, Güney Koreli markaların yoğun rekabeti söz konusu. Türkiye pazarında radyo döneminden beri en çok tanınan markalardan biri olan Philips’in TV, monitör, kulaklık gibi pek çok alandaki ürününde Türkiye distribütörlüğünü üstlenen Boğaziçi Bilişim ve Dağıtım, başta Ambilight TV olmak üzere markanın çok satan 55 inç ve üstü TV portföyünün yeni teknolojiye sahip versiyonunu dünya ile aynı anda Türkiye pazarına sunmaya devam edecek. Türkiye’de TV’lerin yapay zeka başka olmak üzere ses, görüntü ve akıllı cihaz noktasındaki teknolojilerinin tüketici nezdinde her geçen gün öneminin arttığını kaydeden Boğaziçi Bilişim ve Dağıtım Yönetim Kurulu Başkanı Ünal Masalcı, soundbar, kulaklık ve ses sistemindeki talebin de yükseldiğini kaydetti. Markanın Genel Müdürü Gürkan Şengil, Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Can Göver ve Ürün & Pazarlama İletişimi Müdürü Gülce Tecdelioğlu da yıl içinde yeni ürün lansmanlarının yanı sıra dünya devi başka markaların da distribütörlük anlaşmalarını duyurmak için çalıştıklarını kaydetti.
Türkiye’de evlilik, boşanma ve öğrenci hareketlerine bağlı olarak TV satışları da artıyor. Eskiden bozulma ve parça bulunamama durumlarında değiştirilen TV’ler şimdi teknolojinin geri kalması ve istenilen ses ile görüntü kalitesine ulaşamaması nedeniyle sık değiştirilen ürünler arasında bulunuyor. Her bütçeye uygun ürün bulmanın kolaylaşması da bunda önemli etken oldu. Araştırmalar yıllık satışın 2.5. ile 3 milyon adet arasında değiştiğini ortaya koyarken, tüketicinin son dönemdeki TV tercihinin ardında ise daha fazla teknoloji talebi bulunuyor. Philips TV’nin distribütörlüğünü yapan Bilişim ve Dağıtım Yönetim Kurulu Başkanı Ünal Masalcı, Boğaziçi Bilişim’in yalnızca büyüme değil aynı zamanda dönüşüm sürecinden geçtiğini belirterek “Organizasyon yapımızı yeniden şekillendirdik, yönetim kadromuzu güçlendirdik ve çok daha çevik, çok daha entegre bir yapı oluşturduk. Philips TV tarafında artık satış ve pazarlama süreçlerinde çok daha kapsamlı bir sorumluluk üstleniyoruz” dedi.
Masalcı ayrıca değişen tüketici alışkanlıklarının teknoloji kategorilerini yeniden şekillendirdiğine dikkat çekerek, televizyonun artık yalnızca bir cihaz değil; kullanıcıların içerik tükettiği, bağlantıda kaldığı ve yaşam alanlarının merkezine taşıdığı bir deneyim alanı haline geldiğini vurguladı.
Philips TV Tarafında Uçtan Uca Yapılanma
Boğaziçi Bilişim ve Dağıtım Genel Müdürü Gürkan Şengil ise TP Vision iş birliği kapsamında Philips TV ve Philips Ambilight TV tarafında satıştan pazarlama iletişimine, kanal yönetiminden saha operasyonlarına kadar uzanan daha entegre bir yapı kurduklarını belirtti. Şengil “Bizim burada en büyük hedefimiz sadece ürün satmak değil; iş ortaklarımızla daha yakın çalışan, tüketici ihtiyaçlarına daha hızlı yanıt veren ve marka deneyimini daha güçlü hale getiren bir ekosistem oluşturmak” diye konuştu.
Şengil ayrıca şirketin büyüme stratejisinin yalnızca televizyon kategorisiyle sınırlı olmadığını; Dyson ve UGREEN gibi markalarla bağlantı teknolojileri, mobil yaşam ürünleri ve görüntü teknolojileri alanlarında da yeni fırsatlar yaratmayı hedeflediklerini ifade etti.
Marka deneyimi ön planda olacak
Etkinlikte yeni dönemde özellikle marka görünürlüğü, perakende deneyimi, saha yapılanması ve tüketici deneyimine odaklanılacağı mesajı verildi. Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Can Göver, Philips TV tarafında Ambilight teknolojisinin sunduğu deneyimin daha güçlü anlatılacağı bir döneme girildiğini belirtirken, UGREEN markasının bağlantı teknolojileri ve hızlı şarj çözümleri alanındaki büyüme potansiyeline dikkat çekti. Ürün & Pazarlama İletişimi Müdürü Gülce Tecdelioğlu ise teknoloji dünyasının artık yalnızca ürünlerle değil deneyim, kurum kültürü ve marka hikayeleriyle büyüdüğünü ifade etti. Teknoloji sektöründe kadınların daha görünür olmasının önemine dikkat çeken Tecdelioğlu, yeni dönemde daha dinamik ve yaratıcı bir iletişim yapısı kurmayı hedeflediklerini belirtti.
Teknoloji basınının yoğun katılım gösterdiği etkinlikte Boğaziçi Bilişim’in yeni dönem yapılanması, büyüme hedefleri ve marka yatırımları hakkında bilgi paylaşılırken şirketin önümüzdeki dönemde iletişim, kanal yapılanması ve tüketici deneyimi tarafında daha görünür ve daha güçlü bir strateji izleyeceği mesajı verildi.