Türkiye, 2024 yılında medya ve reklam yatırımlarında tarihi bir büyüme kaydetti. Reklamcılar Derneği (RD) liderliğinde, sektörün önde gelen kuruluşlarının katkılarıyla hazırlanan ve Deloitte tarafından yürütülen “Türkiye 2024 Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”, toplam medya ve reklam yatırımlarının yüzde 78,9 oranında artarak 253,6 milyar TL seviyesine ulaştığını ortaya koydu. Türkiye, bu oranla medya yatırımı yapılan ilk 20 ülke arasında en hızlı büyüyen ülke konumuna yükseldi.
2024 yılında medya yatırımlarının %74,2’si dijital mecralara yöneldi. 158 milyar TL’yi aşan dijital yatırımların büyük çoğunluğu video reklamlar, gösterim ve tıklama bazlı reklamlar ile sosyal medya kampanyalarına ayrıldı. Sosyal medya reklamları dijital yatırımların %47’sini oluştururken, yatırımların %79’u mobil cihazlarda gerçekleşti. Influencer kampanyalarının da 6,75 milyar TL’lik hacmiyle bu büyümeye katkı sunduğu görüldü.
“Bu yalnızca bir medya büyümesi değil; pazarlama anlayışının dönüşümü”
Boosmart Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, Türkiye’deki bu rekor büyümeyi şöyle değerlendiriyor: “Burada sadece mecra bazlı bir büyümeden değil, bütünüyle bir anlayış değişiminden söz ediyoruz. Markalar artık görünürlükten ziyade etkiyi, erişimden ziyade dönüşümü, harcamadan ziyade getiriyi merkeze koyuyor. Bu nedenle performans pazarlaması sadece bir alan değil, tüm yatırım planlarının çatısı haline geldi.” Sektördeki anlayış değişimine hızla uyumlanarak biz de performans pazarlamasına odaklanan yapımız sayesinde medya yatırımlarının artan karmaşıklığına veri bazlı çözümler getiriyoruz. 2024 yılı, raporunda da gördüğümüz gibi, mecra çeşitliliğinin ve dijitalin dominasyonunun netleştiği bir yıl oldu. Boosmart olarak bu dönüşümü yalnızca mecra değişimi olarak değil, ölçümleme anlayışındaki derinleşme ve reklam teknolojilerine olan adaptasyon kabiliyetiyle birlikte okuyoruz. Özellikle ROAS, CLV, incrementality gibi performans metrikleri ile çalışan markaların, medya yatırımlarını sadece harcama değil büyüme aracı olarak konumlandırması gerektiğine inanıyoruz.
Harun Ünlüsoy’a göre, “Medya yatırımlarında en önemli farkı yaratan unsur, veriyi işleyip içgörüye dönüştürebilme kapasitesi. Boosmart olarak biz, dijital yatırımların etkisini sadece anlık sonuçlarda değil, orta ve uzun vadeli müşteri değerinde takip eden bir yapı kuruyoruz. Markaların yatırımları, ancak böyle stratejik bir çerçevede değerlendirildiğinde sürdürülebilir etki yaratabilir.”
Tüm mecralar büyüdü
2024, sadece dijitalin değil, tüm mecraların büyüdüğü bir yıl oldu. Televizyon yatırımları %56 büyüyerek 38,86 milyar TL’ye ulaşırken, açıkhava %115, radyo %100, basın %107, sinema %43 büyüme gösterdi. Bu çoklu büyüme, reklamverenlerin daha bütünsel medya karması kullanmaya başladığını gösteriyor.
Yatırımlarda dikkat çeken bir diğer unsur, yapay zeka ve perakende medya oldu. Harun Ünlüsoy bu gelişmeleri şöyle yorumluyor: “Yapay zeka artık içerik üretiminden hedeflemeye, kampanya yönetiminden ölçümlemeye kadar tüm pazarlama zincirini dönüştürüyor. Perakende medya ise, satın alma noktasında etki yaratan özgün bir mecra olarak markaların yeni gözdesi. Türkiye’de bu alanlarda henüz yolun başındayız ama potansiyel çok büyük.”
Dünyadaki medya yatırımları %8,1 büyürken, Türkiye’nin %40’ı aşan büyüme performansı dikkat çekiyor. Ülkemizde medya yatırımlarının GSYH’den aldığı pay yalnızca %0,5 seviyesinde. Bu oran, Türkiye’nin hâlâ büyük bir yatırım ve dönüşüm potansiyeli taşıdığını gösteriyor.
Reklam ve medya yatırımlarındaki bu rekor büyüme, Türkiye’deki reklamcılık ve pazarlama sektörünün hem iç pazarda hem de küresel ölçekte stratejik bir avantaja sahip olduğunu gösteriyor. 2025 yılında yapay zekanın daha geniş entegrasyonu, perakende medya ve CTV gibi yeni nesil kanalların yaygınlaşmasıyla birlikte bu büyümenin devam etmesi bekleniyor.